Graphcore’s ‘The Companio’ Dirancang Oleh Pentagram, Jody Hudson-Powell, dan Luke Powell – Majalah PRINT

Jika Anda tidak terbiasa, Graphcore adalah perusahaan yang berbasis di Inggris yang pada dasarnya adalah jenis pemrosesan baru untuk kecerdasan mesin untuk mempercepat pembelajaran mesin dan AI. Pentagram adalah agensi di balik desain publikasi internal 80 halaman untuk merek tersebut. Alih-alih membuat buklet yang monoton, agensi desain melakukan yang terbaik yang dilakukan agensi desain: membuat sesuatu yang layak untuk dibicarakan.


Setelah menciptakan identitas merek dan perangkat kerasnya, Pentagram telah menulis dan mendesain The Companio untuk kolaborator lama Graphcore. Publikasi internal cetak setebal 80 halaman ditugaskan untuk membantu produsen pembelajaran mesin mengartikulasikan dan mengomunikasikan nilai-nilai intinya, dengan tujuan membantunya memelihara dan memperkuat budaya uniknya.

Sangat mudah bagi Graphcore untuk mengomunikasikan perilaku ini ketika masih menjadi startup dengan 40 orang yang bekerja di satu lantai. Sejak itu, perusahaan telah berkembang dan dunia telah berubah, dan di mana sebelumnya tim bekerja di lantai yang berbeda, sekarang mereka bekerja di negara yang berbeda. Graphcore sangat ingin membangun budaya perusahaan yang berpusat pada orang dan merasa bahwa menjadi lebih penting untuk tetap setia pada hal ini seiring pertumbuhannya.

Nama publikasi ini terinspirasi oleh kata Latin untuk ‘perusahaan’—menggabungkan bahasa Latin ‘com’ (yang berarti ‘bersama’) dan ‘panis’ (yang berarti ‘roti’), kata ‘perusahaan’ secara harfiah berarti ‘a sekelompok orang yang berkumpul untuk berbagi roti. Dan ‘orang yang berbagi roti’ dikenal sebagai ‘companio’.

Tim penulis Pentagram bekerja sama dengan Graphcore untuk mendefinisikan budayanya, ceritanya, mereknya, misinya, alatnya, dan perilakunya. Dibagi menjadi beberapa bab yang mencakup masing-masing elemen ini, nada suaranya ramah dan mudah didekati, dengan keyakinan yang tenang yang mencerminkan tekad para pendirinya untuk ‘menghadirkan teknologi komputasi terbaik di dunia untuk kecerdasan mesin yang memungkinkan para inovator mengembangkan potensi manusia. ‘

Inti dari The Companio, bagian ‘Budaya’ berisi tiga perilaku utama yang mendefinisikan semangat Graphcore: mengatasi masalah sulit bersama-sama, berbicara, dan mengambil tanggung jawab. Bagian ‘Alat’ berikut memberikan anggota tim kerangka kerja praktis yang dapat digunakan untuk bertindak. Ini termasuk wawasan yang kuat seperti ‘Ini mungkin hanya tiga huruf, tetapi kata ‘ya’ adalah alat yang sangat kuat’ dan ‘Perilaku kita tidak dapat berupa garis sederhana yang dicetak pada mug dan tatakan gelas dan kemudian dilupakan. Itu adalah praktik dan disiplin yang perlu dijalani setiap hari untuk membantu kita melakukan pekerjaan yang lebih baik’.

Companio dibangun berdasarkan identitas merek Pentagram, dimulai dengan sampul timbul pola modular. Ini dihiasi oleh jendela potong di berbagai posisi yang memperlihatkan logo Graphcore, dicetak dalam berbagai warna di seluruh proses cetak untuk mencerminkan sifat generatif alat pola Quadtree yang dibuat oleh Pentagram untuk merek tersebut.

Buku ini juga menampilkan penjilidan jahitan terbuka, stok kontras dan bagian berwarna, dengan lipatan tengah menyebar ganda yang menampilkan visualisasi AI ‘Poplar’ Graphcore sendiri yang rumit dan penuh warna.

Identitas Graphcore yang berani, geometris, berpola disempurnakan dengan penggunaan ruang putih yang mencolok dan kombinasi bentuk dan gambar yang asimetris. Tata letak dicetak dengan kontras duotone dari satu warna merek di samping hitam, yang mengubah bagian-ke-bagian menciptakan variabilitas dan perubahan nada di seluruh buku, daripada mencampur palet cerah pada semua spread. Sepanjang buku ini, penekanan pada konten teks adalah fotografi oleh Nick Rochowski yang menangkap tim Graphcore, para pendirinya, serta chip dan perangkat keras.

Desainnya sangat menonjolkan jenis huruf kustom Graphcore Quantized, dirancang oleh Pentagram dan berdasarkan pada Caslon’s Egyptian. Desain tata letak menggabungkan struktur seperti matematika, dengan kisi-kisi yang terlihat dan tipe kolom vertikal yang menciptakan tampilan visual yang berbeda di setiap bagian, di samping penyebaran tipografi berskala yang mengkomunikasikan pesan utama. Semuanya menekankan pendekatan dan visi unik Graphcore.

Budaya perusahaan bisa sulit untuk didefinisikan tanpa menggunakan klise yang tidak berarti. Dengan The Companio, Pentagram telah membantu Graphcore mengartikulasikan dan mengkomunikasikan pendekatan yang sangat manusiawi untuk pembelajaran mesin dan komitmen berkelanjutan untuk menggunakan teknologi untuk kebaikan: ‘Kami optimis untuk masa depan di mana orang hidup lebih sehat, lebih banyak informasi dan lebih kreatif. Masa depan akan datang dan kami membawanya lebih dekat.’


Kredit Proyek:
Mitra Pentagram:

Jody Hudson-Powell
Luke Powell
Naresh Ramchandani
Fotografi oleh Nick Rochowski